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第四篇:王曙光教授:企业突围,十大要素、五个措施、一个参考坐标

2014-02-05

  

  企业必须融入到社会发展的大背景中去,企业要循着市场经济提出的新的要求发展;预见力是企业家的核心能力;在以人为本的时代,企业家人格的影响力还将是企业发展的重要因素;企业家正面临转型的直面挑战。徘徊在的十字路口的企业如何突围?作为中小企业应该早早地清楚认识到“小狗经济”是不可持续的,善于合作,形成团队模式,形成方阵是唯一出路。在目前的艰难形势下,浙商如果能整合起方阵,战斗力将明显提高。

就个体来说,企业家要学会把自己变成一个“猎人”,要很好研究“猎人”和枪的关系,假如你有一把好枪,你就要变成一个好的猎手,假如你是一个好的“猎手”,你就需要把枪变为一把好枪,我们需要做什么?首先要学会做好“猎手”,关键是关注全球信息,找到本企业,本产品与市场之间的共通点。

  中小企业如何突围?可参考十大要素、五个措施和一个平面坐标分析体系。

  首先要考虑市场和企业的关系要素。产品市场有多大,有多长时间可做,能做多少,何时变化,市场变化的主要因素是什么这是首先要考虑的问题;第二位要考虑资金要素。资金就是企业的血液,企业的造血功能如何是影响企业发展的一个重要方面;第三位考虑要素是,企业在同行业中的位置必须非常清楚。处在行业中,位置的不同,承担的风险也不同;定位和地位至关重要;第四位考虑要素是竞争,我们的竞争对手有哪些,我们和竞争对手的优势在哪里,劣势在哪里,包括何时被对手打败或者打倒对手,作为企业家要回答这个问题,假如回答不了就很可能马上被对手打倒;第五考虑要素是整合。企业发展要考虑是否有整合竞争对手的能力,打败对手最好的方法是把对手变为朋友,所以要分析企业是否有整合同行资源的能力;第六考虑要素是资本运作。现在很多公司光会生产不会运作,在扩股,股权出让,产权交易,吸引风投上市,企业整体出售等方面企业家是否有思考,企业家一半做实业,一半做资本运作,才会有更宽广的市场空间;第七考虑要素是创新。企业的思想观念是否创新,管理,技术上是否有创新,创新能力是衡量企业是否能持续创新的重要指标;第八考虑要素是人才。一家公司最重要的财产是人才,人力资本在企业中有核心地位,人才优势,软资产的比重都对企业的生存和发展有重要影响;第九考虑要素是健康。企业家的健康管理要成为企业管理的重要内容,民营企业家是企业财富的所有者,企业家思维的敏锐,决策的正确,企业机体的健康,是企业安全的保障;第十考虑要素是愿景。虽然愿景排在最后,但是重要性排名第一,想把企业办得多大,企业想走多远都不知道的企业,往往是市场上最先淘汰的企业。

  企业如何突围,可以采用的五个措施:1、临时放假,理清思路。“面粉”比“面包”多的企业要赶紧关门,内部调整;2、维持现状,寻找出路。如果现在没有利润但是还能保本经营的企业,要寻找新发展;3、有退有进,企业转身。有发展潜力的企业在有些产业中慢慢退出,在新产业中迅速进入;4、卖卖企业,公司换身。学会卖企业可能有更高的绩效,可以出让股权,或者企业整体出卖;5、以变应变,创新取胜,环境在变化,企业自身要比环境变得更快。

  如果把企业的成长期,初创期,巩固期,扩张期四个阶段,作为四个要素放在一个平面坐标体系中进行分析,用数学的理性思维来思考企业当前所处的平面坐标中的位置,对于企业的诊断是非常有帮助的。王教授说,企业平面坐标分析法是他的独创。浙江的企业家要根据自身发展状况,提早进行风险防范。根据研究结果提出适合自身发展的路径。王教授认为经济的“冬天”可能会有三年的时间,企业家要稳中求胜。