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名师讲堂 | 路长全:切割大营销——行业冠军的经营之道
2023-11-06
作为中国策划界的“最强大脑”,他的营销课总是座无虚席。上周六的浙大之行,更是高朋满座,一席精彩演讲,让我们的企业家学员们血脉偾张,他就是路长全!
1966年,出生于中国最贫穷的农村,路长全用他的勤奋和努力改变了命运,终成为国内顶尖的营销大师,成为一系列成功营销案例的操刀者和设计师。
成为“第一”,隐藏在成功背后鲜为人知的竞争法则!
构建品牌角度,总有一个角度成就你的“唯一” 角度不同,产品不同 角度不同,遭遇阻力的性质和大小不同 恰当的角度能化“平庸”为“神奇” 改变不了产品就改变看产品的角度 品牌给消费者购买的理由,它赋予了购买的价值。 品牌建设,就是争夺认知制高点。无形高度决定命运。 做第一,最有价值。 人们只会被利用,不可能被改变,除了他们自己。 没有真相,只有认知;没有唯一的一成不变的认知,只有每个人自己的认知。营销工作最重要的事情,改写认知! 营销到最后是对人性的理解。 从某一角度将某一差异——放大!放大!再放大!强化!强化!再强化! 当差异被放大和强化到一定程度,就在消费者的心智中产生了质变,形成产品的 “唯一性”!
我一直思考一个问题,为什么在同样前提下财富会悬殊成千上万倍?我后来发现导致企业命运不同,一种叫弱弱结盟,第二种叫强弱结盟。 我们要建立内生态圈强大自己,构建价值,外生态圈强强结盟,价值互换。内生态圈建成以后拿着钱搞阿里物流、阿里影视、阿里医疗,所以马云号称构建第五大经济体,跟世界上最强悍的资源进行对接。 我思考了很久,这些人,大成功的人是由几个要素构成:三分天赋+三分努力,还有三分人脉资源,还有1分机遇。 营销之争主要在于人才之争,以后的竞争是知识还是人才。 你之所以来到世上,就是因为你的到来能给世界带来哪怕一丝丝改变。这就是你来这个世界的使命。企业家要多思考自己的使命是什么,能为外界改变什么!